Die OMR 2025 hat es deutlicher gezeigt als je zuvor:
Die Zukunft des Marketings gehört der Community.

Während künstliche Intelligenz Inhalte schreibt, Bilder malt und Suchmaschinen zusammenfasst, entsteht parallel eine Gegenbewegung – hin zu dem, was uns Menschen ausmacht: Vertrauen, Nähe und echte Verbindung.

Was früher als „Soft Skill“ galt, wird jetzt zum Wettbewerbsvorteil.

Ich war im Mai 2025 live bei der OMR dabei - hier geht's zu Claire Siegert's Linkedin Post.

Das große Learning der OMR 2025

In einer Zeit, in der:

• KI das Nutzerverhalten verändert,
• Ads an Wirkung verlieren,
• und selbst Google-Suchen durch KI-Zusammenfassungen ersetzt werden,

gewinnt etwas anderes an Wert:
  Gemeinschaft.

Algorithmen können Aufmerksamkeit erzeugen, aber keine Bindung.
Sie können Daten analysieren, aber kein Vertrauen schaffen.
Sie können Inhalte skalieren, aber keine Zugehörigkeit.

Community ist das, was bleibt, wenn der digitale Hype vorbeigezogen ist.

Warum Marken jetzt auf Community setzen

Immer mehr Marken erkennen, dass sie durch reines Performance-Marketing keine Nähe mehr aufbauen können.
Stattdessen setzen sie auf Community-Piggybacking – sie docken an bestehende Gemeinschaften an, statt immer neue Reichweitenblasen aufzublasen.

Beispiele gibt es viele:

• Laufgruppen, die Markenpartnerschaften zu echten Begegnungen machen.
• Lokale Events, bei denen Austausch wichtiger ist als Conversion.
• Plattformen wie Strava oder Discord, auf denen gemeinsame Interessen echte Loyalität schaffen.

Diese Form des Marketings ist nicht skalierbar durch Technik, sondern durch Menschen.
Und genau das ist ihr Vorteil.

Warum das Mut macht

Auch bei Businettes spüren wir diesen Wandel – und sehen darin Bestätigung, nicht Bedrohung.
Seit fast sechs Jahren bauen wir eine Community auf, die auf Female Empowerment, gegenseitige Unterstützung und echtes Miteinander setzt.

Natürlich sind Themen wie Diversität und Female Leadership aktuell politisch und wirtschaftlich unter Druck.
Doch gerade das zeigt, wie wichtig es ist, dranzubleiben.

Denn während KI-Tools austauschbar sind, sind Beziehungen es nicht.
Was zählt, ist der Raum, den Menschen füreinander schaffen – online und offline.

Community Building ist kein Trend.
Es ist das Fundament, auf dem die nächste Marketinggeneration aufbaut.

Best Practice auf der OMR

Ein Beispiel dafür, wie Marken echte Nähe zur Zielgruppe schaffen können, war in diesem Jahr unser Kooperationspartner Lexware.
Mit einem beeindruckenden Auftritt auf der OMR haben sie gezeigt, wie Markenkommunikation funktionieren kann, wenn sie auf Dialog statt Distanz setzt.

Und noch ein Highlight:
  Businettes Community Member Johanna Rief von Fyrce Care hat mit ihrem Egg-Freezing-Startup den OMR Gründerinnen Pitch gewonnen – ein inspirierender Beweis dafür, was entstehen kann, wenn Menschen sich gegenseitig stärken.

Echte Begegnung schlägt jede KI

Was KI nie nachbauen kann, ist das Gefühl von Zugehörigkeit.
Diese unaussprechliche Energie, wenn Menschen sich begegnen, sich gegenseitig inspirieren und gemeinsam etwas aufbauen.

Genau das war auf der OMR 2025 spürbar – in jedem Gespräch, jeder Begegnung, jedem zufälligen Treffen zwischen zwei Hallen.

Community ist nicht der Gegenpol zu Technologie, sondern ihr menschliches Korrektiv.
Und in einer Welt voller künstlicher Intelligenz ist echte menschliche Intelligenz das, was bleibt: Empathie, Verbindung, Vertrauen.

Fazit

Die Zukunft des Marketings liegt nicht in der Perfektion der Algorithmen,
sondern in der Tiefe menschlicher Beziehungen.

Community schlägt Algorithmus – heute, morgen und erst recht in einer KI-getriebenen Welt.

Hier geht's direkt zu meinem Linkedin-Post: